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北京凤凰新闻信息流打广告

11-03 广告优化

北京凤凰新闻信息流打广告

三大配图原则
1、优先侧重配图和视频
因为根据微博用户的浏览习惯,普遍都是先被图片或视频吸引,然后才会去返回看文案。此外,为了能把素材在信息流中更明显地突显出来,要注意与上下两条信息流的配图形成鲜明对比。
突显方式:
(1) 颜色:采用大红大绿等鲜艳颜色。
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(2) 样式:采用系统原生界面截图(如直播界面、系统界面)。采用用户熟悉的界面作为配图,会显得更加真实,可以提高用户的对产品的信任度。

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2. 采用结果呈现型
把用了这个APP之后能产生的变化和能得到的结果直接呈现给用户。更直观、更可信、更有吸引力。北京从“机会”和“痛点”的维度,表达出触动人心的广告从而点击。
3. 多图形式给用户选择感
一般APP类型客户采用应用家九宫格的形式,因为每一张图都可以给用户不同的选择,并且每一张图都可以是APP下载的入口。此时,用户就可以根据自己的特点,点进与自己相关的图片去下载APP了解详情。我们可以结合“热点事件,明星代言,热播剧,热门,动漫”等,结合企业进行搜狗推广产品/服务进行图片设计。

利用从众心理,特别是周围的人都关注的偶像、热门等都成为大众的风向标,受众所喜欢的明星代言品牌也会触发点击。我们可以结合“热点事件,明星代言,热播剧,热门,动漫”等,结合企业进行搜狗推广产品/服务进行图片设计。通过不同的画面引起受众的感情共鸣,起到“一图胜千言”的作用,从“机会”和“痛点”的维度,表达出触动人心的广告从而点击。
十三个文案技巧
1、以信息的形式呈现
以信息的形式呈现的广告类型更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性,并且让客户觉得与自己有关,从这信息中可以获取一些对自己有利的内容。平台的大数据能力如何是我们需要考虑的第二要素——这能够帮助我们精准定位到鱼。
例如,教授知识的广告、攻略型的广告。

以信息流为例,可将平台划分为:资讯类、娱乐类两大类。像资讯类平台(手机、手机浏览器)覆盖中国网民,广告形式会倾向于新闻类,而用户标签也会较倾向于工作。由于广告法的和平台本身的限制,文章内容不能写的过于直白。娱乐类平台(贴吧)岁用户年龄占比;广告较倾向于年轻的用户。由此可得出,针对不同的平台,在图片选择上要稍作区别。
2. 让信息与用户相关(用文案框选群体)
例如:
(1) 投放范围框定在某个地域时,在文案中直接把这个地域名点出来,会让用户更觉得这条信息与自己相关。
(2) 在针对某个年龄段的目标群体进行投放时,也可以直接把这个年龄段给点出来,让用户觉得这就是对他们说的。
(3) 当针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。如下图,点出了“39元”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。
微博广告通用技巧|这26个细节优化,总有一个能降成本!北京如果播一则广告没人看,这样既浪费了钱又让人给了差评。
(4) 使用“别人”的字眼,把用户拉拢成“我方”,降低用户的抵抗心理的同时,让用户觉得这信息就是为他而写的。也就是给用户一种量身定做的感觉。以信息流为例,可将平台划分为资讯类、娱乐类两大类。同色系配色、类比色系配色、正三角 形配色、补色配色。
3. 文案要有差异化
即文案能在其他同类型产品的推广文案中突显出来。
突显方式:
(1) 侧重点差异化。例如:下面左图的文案,对结婚紧迫感还不是很强的群体会更有吸引力;右图的文案,对将要结婚的群体会更有吸引力。也因此,左图的受众会比右图的更广一些。像资讯类平台(手机、手机浏览器)覆盖中国网民,广告形式会倾向于新闻类,而用户标签也会较倾向于工作。
(2) 样式差异化。例如,上面左图这种普遍被使用的文案模式,换用右图这种新的表达形式,可能会更能吸引用户。
4. 让用户有心理预期
提示用户的方式:
(1) 在文案中点明这是APP。如果从配图不能直观看出要推广的是APP,或者从整个广告如果不点名,第一反应就不会知道要推的是APP时候,就一定要在文章中清晰点明这个是“APP”,需要下载。因为用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话,会感觉很莫名其妙。目前的信息流广告多以大图,三图,视频样式呈现,其中三图样式为具吸睛效果的样式。
5. 给用户安全感和可信赖感
特别是社交类APP、金融类APP等需要获取个人信息的产品,用户在信息流广告中获得APP相关信息并被引导下载时,很可能会对下载渠道的安全性产生疑虑。
因此推APP类的广告时,在文案中直接点名“官方下载”,或者跳转链接名直接写成“App Store”会比较好。
6. 巧用时间因素
点出整个过程的需要,能突出产品功能强大。
例如:下图中“聊了一周我们终于在一起了”,这个“一周”突出用这个app成功匹配的可能性之高,以及速度之快。
7. 文案要能激发用户的攀比心理
8. 用文案营造一种很火的假象,让大家竞相追捧
9. 分行叙述
一行一句话,一句话表达一个意思。这样会分步描述会更加清晰。但是整体字不要太多。图文+视频是目前信息流的主要素材模式,图文,视频的模式给用户很强的视觉冲击和刺激。
10. 用讲步骤的形式
指引清晰,循循善诱。
11. 蹭热点
例如加#话题#,就相当于多了一个“热门话题”的渠道做推广,可以提升间接曝光率,从而增加有效客户转化的可能。
12. 巧妙留白
文案采用一行字简洁介绍的方式,巧妙留白,设置悬念,可以让用户带着对这个产品的好奇心去下载或者点击,从而提高互动量。
13. 巧用第三人称
通过第三人称的转述,让用户觉得信息更可信。

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